Падение рекламных доходов радиостанций составит в 2009 году около 50%, ждут участники рынка. Радиостанции сокращают расходы.
«Планы по рекламе сократятся на 50% — плюс-минус
по рынку», — уверен креативный директор холдинга «Объединенные медиа»
(радиостанции «Бизнес FM» и «98 хитов») Дмитрий Солопов. Он считает,
что сокращения штатов на московских радиостанциях также могут
достигнуть 30—50%.
О количестве сокращений в «Объединенных медиа» Дмитрий Солопов
говорить отказался. «В новый год мы войдем в урезанном составе», —
подтвердил он.
В конце октября «Объединенные медиа» сменили формат радиостанции
«Кино FM». Теперь в рекламных джинглах и отчетах компании «TNS Россия»
она фигурирует под названием «98 хитов». В холдинге обсуждают варианты
нового формата радиочастоты с уклоном в популярную музыку.
Генеральный директор «Русской медиагруппы» Сергей Кожевников
говорит, что компания готовится в 2009 году сократить расходы на 15%.
Решения о сокращении штатов, по его словам, будут приняты на основании
финансовых результатов четвертого квартала 2008 года. «Мы уже начали
проводить оптимизацию творческого процесса», — сказал он Infox.ru.
Спад доходов от рекламы в 2009 году составит, по мнению Сергея Кожевникова, «не менее 50%».
Вице-президент вещательной корпорации «Проф-медиа»
Юрий Костин заявил, что компания не планирует снижения расходов
в 2009 году. «Консолидированная позиция компании заключается в том, что
кризиса пока нет», — подчеркнул он, но выразил опасение, что «в январе-феврале ВКПМ почувствует урезание бюджетов рекламодателей».
В большинстве радийных компаний отказались комментировать информацию
о сокращении штатов и ожидания по доходам от продажи рекламы.
Генеральный директор «Европейской медиа группы» Александр
Полесицкий, выступая на конгрессе Национальной ассоциации
телерадиовещателей, заявил, что компания «пытается избегать массовых
сокращений», а падение рынка в 2009 году может составить от нуля
до 50%. В PR-службе «ЕМГ» заверили, что Александру Полесицкому «нечего добавить к этим цифрам».
Ранее французский холдинг Lagardere (владеет «Европейской медиа
группой») в отчете за первое полугодие 2008 года отметил «резкий спад»
доходов от российских радиостанций.
Отчет Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) оценивает
рынок рекламы на радио за девять месяцев 2008 года в 9,5—9,6 млрд руб.
Комиссия отказалась от ранее опубликованных данных по объему рынка
радиорекламы за 2007 год и не стала публиковать темпы прироста сегмента.
В 2007 году эксперты АКАР оценивали рынок радиорекламы в 8,7—8,8
млрд руб. — с учетом этих цифр прирост составил 9,7%. Годом ранее темп
роста был 22%.
|
